Teatro Eva Hertz, localizado no Conjunto Nacional, no interior da antiga Livraria Cultura, em São Paulo, ganhará um novo nome. O Teatro YouTube deverá ser inaugurado ainda em 2025, por meio de uma parceria com a Magalu e a Aventura Teatros. Após o encerramento da Livraria Cultura, o espaço foi anunciado como a Galeria Magalu.
A iniciativa, que coloca o nome da plataforma de vídeos por meio da estratégia de naming rights, busca integrar o espaço à experiência da varejista. Dessa forma, a parceria une a proposta de compra à programação cultural do novo teatro.
Essa não é a primeira vez que o YouTube dá nome a espaços culturais. Por exemplo, em Los Angeles, nos Estados Unidos, a plataforma adquiriu os naming rights do YouTube Theater, onde também é localizado o SoFi Stadium, lar dos Los Angeles Rams e dos Los Angeles Chargers.
De acordo com comunicado do YouTube no Brasil, o Teatro YouTube receberá a série YouTube Music Nights, que reúne shows intimistas nas casas da marca, ainda em 2025. Ainda, a empresa explica que, apesar da mudança de nome, o legado de Eva Hertz – fundadora da Livraria Cultura – será honrado. A sala de espetáculos será nomeada “Sala Eva Hertz”.
A novidade anda na mesma esteira que outros cases de naming rights, como a Arena Mercado Livre, no estádio do Pacaembu, e o MorumBis. Mas, também surfa na onda de outra tendência, na qual plataformas digitais são levadas a espaços físicos, como a Netflix House.
YouTube Theather, em Los Angeles.
Foto: Walter Cicchetti / Shutterstock.com.
Com informações do Consumidor Moderno.
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