O Estado de S.Paulo diz que a CazéTV alterou sua estratégia de publicidade de apostas durante a Copa do Mundo 2026 após críticas e uma investigação do Ministério da Justiça por ‘publicidade abusiva’.
Narradores e comentaristas não mencionam mais odds ao vivo. A exclusividade da CazéTV em transmitir todos os jogos gerou reações de concorrentes como a Globo. A empresa reafirma seu compromisso com transparência e responsabilidade, ajustando suas práticas publicitárias para seguir um formato mais tradicional, em conformidade com a legislação brasileira.
Com a polêmica envolvendo publicidade de bets em suas transmissões de jogos da Copa do Mundo 2026, a CazéTV ouviu o debate público e mudou a forma de divulgar os seus parceiros durante as partidas do Mundial.
“Como parte desse processo, decidimos adotar, a partir de agora, um padrão mais específico e conservador para ativações de marcas de apostas”, disse a empresa.
“Na prática, as ativações desse segmento passarão a seguir um formato mais tradicional de publicidade, preservando a espontaneidade que marca o canal em todos os demais segmentos.”
Segundo o Estadão, narradores e comentaristas não estão mais citando as odds das apostas ao vivo, motivo de críticas desde usuários nas redes sociais, influenciadores e até políticos e fez o Ministério da Justiça abrir uma investigação por “publicidade abusiva”, conforme disse o Estadão na última quarta-feira, 24.
A interação e “call to action” de membros das transmissões com os patrocinadores é algo comum na CazéTV, que envolve as marcas nos discursos de outras empresas com as quais tem parceria, como do ramo de alimentos ou bebidas alcóolicas.
O ofício que cita a abertura da averiguação é assinado pelo diretor substituto do Departamento de Proteção e Defesa do Consumidor, Daniel Amaral Nunes Carnaúba.
Ele cita registros audiovisuais nos quais se verifica a veiculação de ações publicitárias relacionadas a apostas de quota fixa, realizadas nas bets.
Veja abaixo o comunicado da CazéTV:
A CazéTV nasceu para fazer diferente.
Foi assim quando mudamos a forma de transmitir esporte. E também queremos fazer diferente quando o assunto é responsabilidade.
Sempre que entendermos que podemos evoluir, nós vamos evoluir. Sempre que houver espaço para aperfeiçoar o que fazemos, nós vamos aperfeiçoar. Porque esse é o compromisso da CazéTV com quem nos acompanha: transparência, responsabilidade e diálogo permanente.
A CazéTV sempre buscou construir uma forma próxima, espontânea e transparente de se relacionar com o público e com as marcas que viabilizam suas transmissões gratuitas. Esse modo CazéTV, mais informal e integrado à linguagem do canal, é parte importante da nossa identidade e da relação que construímos com o nosso público.
O mercado de apostas esportivas no Brasil é recente e está em constante amadurecimento. Como parte desse processo, decidimos adotar, a partir de agora, um padrão mais específico e conservador para ativações de marcas de apostas.
Na prática, as ativações desse segmento passarão a seguir um formato mais tradicional de publicidade, preservando a espontaneidade que marca o canal em todos os demais segmentos.
Reforçamos que a veiculação de publicidade na CazéTV observa a legislação brasileira, as diretrizes do CONAR e as boas práticas do setor. Também trabalhamos exclusivamente com operadoras regularizadas pelo Ministério da Fazenda, em conformidade com a Lei 14.790/2023.
Seguiremos defendendo um modelo que permite levar grandes eventos esportivos gratuitamente ao público brasileiro, com responsabilidade, transparência e disposição permanente para ouvir, aprender e evoluir.
Com informações do Estadão.
** Este texto não reflete, necessariamente, a opinião do Portal UAI.