Da PUCRS em 6 de outubro. Publicamos agora.
Da esquerda para direita: prof. Cristiano Pinheiro, Milena Cherutti, Fernanda Klauck e Thomás Czrnhak
O Cluster GameRS, projeto localizado na Escola de Comunicação, Artes e Design – Famecos da PUCRS e financiado pela FAPERGS, foi destaque no Simpósio Brasileiro de Jogos e Entretenimento Digital (SBGames) 2025. Com a publicação “Comportamento de cocriação e valor em serviços de marketing em um cluster da indústria de jogos digitais”, o projeto recebeu primeiro lugar na categoria Artigo Curto da trilha Indústria.
O SBGames é o principal evento do setor no Brasil e o maior simpósio acadêmico da América Latina na área de jogos digitais. O evento reúne professores, pesquisadores, estudantes e empresários interessados no setor. A edição de 2025 ocorreu em Salvador, Bahia, entre os dias 30 de setembro e 3 de outubro.
O artigo abordou a cocriação de valor entre estúdios e serviços de marketing e seus impactos na lealdade e satisfação, e foi escrito por Thomás Czrnhak (PUCRS), Fernanda Klauck (PUCRS), Cristiano Pinheiro (PUCRS), Milena Cherutti (Feevale), Francisco de Castro (PUCRS) e Felipe Zanini (PUCRS).
Thomás Crznahk, autor principal do artigo, explica que a cocriação de valor representa a atividade conjunta de integração de recursos operantes (como conhecimento) e operandos para a formação de benefícios para duas ou mais partes. “Essa é uma tendência importante no marketing porque a colaboração é inerente à qualidade da oferta e, subsequentemente, ao uso, delineando valor”, ressalta Thomás.
Cristiano Pinheiro, coordenador do Cluster e do Programa de Pós-Graduação da Famecos, informa que a premiação é um indicativo importante do papel da Escola na Indústria Criativa, mostrando que Jogos Digitais têm protagonismo entre os setores impulsionadores de pesquisa e criatividade.
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