O jornalista e consultor de comunicação José Elias Mendes, que por cinco anos foi editor-chefe de um grande portal de notícias sobre games e cultura geek, acaba de lançar um projeto voltado a um dos pontos mais sensíveis do mercado de games: como desenvolvedores independentes podem divulgar seus jogos indie, atrair mídia espontânea e se posicionar no mercado sem orçamento para contratar profissionais da área?
Com mais de 12 anos de experiência em redação, imprensa e estratégia de conteúdo, José Elias teve o insight após identificar uma lacuna clara: muitos devs criam jogos incríveis, mas enfrentam dificuldade em contar suas histórias, preparar press kits, escrever releases ou mesmo estruturar um pitch. Pior ainda, não fazem ideia de como entrar em contato com um veículo de imprensa — muito menos como convencer um jornalista a escrever sobre seu material.
Isso impacta diretamente na visibilidade, nas vendas e nas chances de conquistar apoio, editais ou players estratégicos. E aí muitos jogos indie incríveis permanecem desconhecidos pela maioria — até mesmo por quem é gamer de carteirinha.
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Em conversa com este Drops, José Elias abre o coração:
“Dizem que um mágico nunca deve ensinar seus truques, mas não é isso. É mais sobre mostrar pra pessoa que ela já tem ferramentas nas mãos, só não percebe porque é de outra área. Às vezes, uma ideia bem contada, um bom título ou o jeito certo de abordar um jornalista já faz diferença. E isso ninguém ensina pra dev. O que eu tento fazer é dar esse primeiro empurrão, pra que mesmo com zero orçamento a pessoa consiga um pouco de visibilidade, um mínimo de mídia espontânea”, diz o jornalista.
Entre as principais lições do projeto, o jornalista é firme ao reforçar: “Nunca usem IA pra fazer algo que você não saiba fazer. A IA pode ajudar, mas só quando você tem o básico claro. Por isso eu ensino, nem que seja o mínimo”.
Projeto prevê mentorias, workshops, palestras e mais
O projeto está em fase de estruturação e refinamento de formatos. Em algumas frentes já em desenvolvimento, estão:
- Mentorias individuais com foco em posicionamento, imprensa e narrativa estratégica;
- Workshops em grupo voltados para estúdios, coletivos e eventos;
- Infoprodutos com dicas práticas de visibilidade orgânica, branding e comunicação para lançamentos;
- Palestras e bate-papos em eventos do setor, com temas como “Imprensa sem grana”, “Comunicação para devs indie” e “Como contar a história do seu jogo”.
Quase simultaneamente ao lançamento da ideia, o jornalista conheceu o projeto Mentorias Games Brasil, iniciativa liderada por Antonio Guaranys que conecta profissionais experientes a quem está começando na indústria de jogos. Identificando uma forte sinergia com sua proposta, ele rapidamente se cadastrou como mentor voluntário na plataforma, reforçando seu compromisso em contribuir com o ecossistema indie de forma acessível, colaborativa e estratégica.
José Elias Mendes é Top 10 Jornalistas Brasileiros no LinkedIn, faz parte do Mentorias Games Brasil e quer ajudar os devs a divulgar seus jogos indie na imprensa (Foto: Divulgação)
A proposta então é oferecer ferramentas, caminhos e repertório pra que quem desenvolve jogos indie também aprenda a comunicar suas criações com clareza, intenção e impacto, sem depender exclusivamente de verba ou sorte. Então, se você é um desenvolvedor indie de games que não tem verba para custear uma assessoria de imprensa, sim, você pode contar com este projeto para ‘chegar lá’ talvez sem tirar um centavo do bolso.
“Existe um paradoxo: eu quero monetizar esse projeto, claro. Mas também reconheço que a maior parte dos estúdios e criadores independentes simplesmente não tem verba pra contratar um assessor de imprensa. Por isso, estou desenvolvendo soluções sociais, acessíveis, formativas e escaláveis, que ajudem a quebrar esse ciclo de invisibilidade”, explica o criador da iniciativa.
José Elias também faz questão de esclarecer que seu projeto não pretende substituir o trabalho de um assessor de imprensa ou profissional de relações públicas. Pelo contrário: ele mesmo oferece esse serviço de forma especializada para empresas, estúdios e criadores que têm orçamento para investir em estratégias mais robustas. No entanto, ele aponta que o público-alvo desse projeto — que são os desenvolvedores independentes no início de carreira — dificilmente teria condições de contratar esse tipo de profissional.
A proposta, portanto, não é tirar o lugar de ninguém, mas ajudar quem está no começo a dar os primeiros passos com autonomia, até que tenha estrutura para contar com uma equipe de comunicação.
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Não é marketing
Embora possa até dialogar com objetivos de visibilidade e engajamento, o projeto criado por José Elias não tem foco em marketing tradicional, tráfego pago ou funis de conversão.
A proposta parte do jornalismo, das relações públicas e da escuta ativa, com foco em posicionamento, narrativa e construção de reputação a partir de histórias reais e bem contadas. “É sobre ajudar pessoas e projetos a se comunicarem melhor com o mundo, sem promessas vazias, fórmulas mágicas ou linguagem de venda travestida de hype”, esclarece.
Após “plantar a semente” do projeto no LinkedIn, José Elias viu a ideia ganhar força rapidamente com o apoio de profissionais que se identificaram com a proposta. Veja a publicação original abaixo:
Entre os primeiros devs indie a abraçar a iniciativa de José Elias, estão o projeto Copa Educa, idealizado por Adriano Echeverria, o jogo Dig Out, de Matheus Argolo (Cara Roja Studio), e o game PomoPet, de Eduardo Cunha (Forgate Games) – todos interessados em fortalecer a comunicação e a visibilidade de seus projetos por meio de orientação estratégica e acessível.
“Nas mentorias que já dei até agora, descobri algo que eu não esperava: no fundo, é quase como um bate-papo entre amigos dispostos a se ajudarem. Não tem cobrança, não tem entrega obrigatória, tem escuta, tem acolhimento. É ouvir a pessoa falar do próprio jogo com paixão e, a partir disso, abrir possibilidades. Dar um insight, uma provocação, um caminho que talvez ela nem tivesse considerado ainda. Eles também me dão feedbacks, sugestões, indicações de negócios. E isso, pra mim, já é transformação”, revela.
Quem é José Elias Mendes?
José Elias Mendes é jornalista, editor e consultor de comunicação com mais de 12 anos de experiência. Trabalhou por oito anos no portal EiNerd, sendo cinco deles como editor-chefe, liderando coberturas sobre cultura pop, games e entretenimento digital com foco em engajamento orgânico.
Também atua com copywriting e ghostwriting há mais de dez anos, além de ter passagens por assessorias de imprensa, setores de comunicação corporativa interna, redações de jornais impressos e projetos sociais.
É Top 10 Jornalistas Brasileiros no LinkedIn, onde gosta de falar com franqueza sobre comunicação, educação, games, jornalismo e tudo que lhe atravessa o peito.
** Este texto não reflete, necessariamente, a opinião do Portal UAI.