Trailer na Opening Night Live pode custar meio milhão de dólares

Ontem (19) Geoff Keighley “abriu os trabalhos” da Gamescom com a Opening Night Live, mais um desses eventos de anúncios de jogos e divulgação de trailers, e que tem como  objetivo iniciar ciclos de hype anos antes do lançamento de um jogo (ou tentar manter a empolgação para jogos que foram anunciados há anos e o público já havia esquecido da existência).

Contando com o pré-show, o evento como um todo durou 2h30, e trouxe dezenas de anúncios e atualizações sobre diversos projetos de jogos e adaptações de jogos para outras mídias. Mas como o Kwighley consegue bancar tantos eventos desse porte a cada 2 ou 3 meses? Cobrando caro pela participação, claro!

Como divulgou Christopher Kassulke, CEO da Handy Games, no Linkedin, o preço para mostrar um jogo no evento pode chegar a mais de meio milhão de dólares. Esta é a tabela que ele compartilhou na rede social, e mostra os valores em Euros para cada inserção.

De forma resumida, um evento como a Opening Night Live funciona de forma parecida a qualquer programa de auditório da TV (por exemplo, o Domingão). Existem conteúdos que são considerados “editoriais”, que são aqueles que os organizadores acreditam que irão atrair a atenção do público e servir de chamariz para que as pessoas queiram assistir o evento. Esses jogos não pagam nada para ter seus trailers transmitidos, e na maioria das vezes são os games que também levam seus desenvolvedores para o palco ou fazem “brincadeirinhas” envolvendo a aparição de celebridades.

Já todos os outros jogos mostrados funcionam como os “comerciais” de um programa de TV, e pagam para ter seus trailers divulgados ali – é o que chamamos de “inserção comercial”. E são justamente os valores de cada inserção comercial que a tabela acima mostra.

A inserção mais barata disponível são a transmissão de um trailer de 30s durante o pré-show,  que sai por uma bagatela de €70.500 (cerca de US$83 mil), enquanto mostrar um trailer de 3 minutos no evento principal pode custar €465 mil (cerca de US$540 mil) ao orçamento de marketing de uma empresa. Imagina quantos funcionários não poderiam ser mantidos nas empresas com este tipo de orçamento?

Não vou entrar aqui na discussão de se esses valores estão superfaturados ou não porque eu literalmente não tenho conhecimentos o suficiente para fazer este tipo de análise. Mas é curioso ver o quanto as empresas estão dispostas a pagar para participar de um evento apenas para ver toda a imprensa falando apenas do novo Resident Evil e Call of Duty.

Veja nossa campanha de financiamento coletivo, nosso crowdfunding.

Conheça os canais do Drops de Jogos no YouTube, no Facebook, na Twitch, no TikTok e no Instagram.