Drops de Jogos recebeu informações oficiais. A Melitta®, marca líder em cafés e produtos para o preparo de café, é a mais nova patrocinadora da paiN Gaming, eleita melhor organização de esports de 2024 no Prêmio eSports Awards, da Rede Globo.
A marca estampará, a partir de 20 de janeiro de 2025, os uniformes das line-ups de League of Legends, Counter-Strike 2 (CS2) e Free Fire da equipe, além de outras iniciativas que tem como objetivo alavancar as ações da empresa neste novo universo.
O patrocínio a paiN Gaming marca o início das ações da empresa alemã no mercado dos games. A Melitta® já é o café oficial do Manchester United, do Minas Tênis Clube e do Caioba Soccer Camp, além de patrocinar os podcasts Benja Me Mucho, Denílson Show. Recentemente a Melitta® também anunciou parcerias com a CBV, o técnico da seleção feminina de vôlei, José Roberto Guimarães, e os jornalistas Renata Heilborn e Alexandre Oliveira – esse último comanda o podcast Ataque e Defesa.
Segundo Jonatas Rocha, Diretor de Marketing da Melitta®, a empresa decidiu ampliar a sua presença dentro dos esportes para se aproximar ainda mais das pessoas, e neste caso específico de um público mais jovem daquele que a marca normalmente fala. “Com base em estudos e pesquisas, vimos que os esportes eletrônicos aparecem como uma das modalidades que mais tem engajamento e crescimento no Brasil.
Também aprendemos que a paiN Gaming é o time certo para nosso patrocínio, levando em conta a tradição e valores similares de ambas as marcas.
A Melitta é uma marca centenária, conhecida por todos os brasileiros, e a entrada no e-sports ajudará não só a rejuvenescer a marca, mas também conversar de uma forma mais próxima com os consumidores que até então não tínhamos tanta proximidade. Café é uma paixão nacional, agrada pessoas de todas as idades, e através desta parceira vamos conversar de forma mais moderna e próxima de um novo consumidor para a Melitta, o gamer”, explica Jonatas.
O diretor da marca ainda revela que está previsto para o primeiro trimestre da parceria um Café Melitta dentro do complexo da organização, que conta com mais de 1600m² e uma arquibancada com espaço para até 200 paiNzetes, na Vila Leopoldina, em São Paulo. A iniciativa já foi implementada em outros locais, como no Old Trafford, do clube inglês Manchester United, e na sede do Minas Tênis Clube, em Belo Horizonte, ambos parceiros da empresa alemã.
Para a CCO da paiN Gaming, Sharis Endres, o posicionamento das marcas tradicionais em seus respectivos mercados é fundamental para a construção de uma comunicação orgânica e assertiva. “O processo de criação desta parceria foi inegavelmente incrível, as palavras chave de ambas as marcas são tradição e família, não existe conexão mais autêntica.
Além disso, o impacto da parceria para as gerações que consomem ambos os produtos, sejam da indústria cafeeira ou da indústria de esportes eletrônicos, será extremamente emblemático e inédito para o mercado. Não é sempre que conseguimos, através de um contrato de patrocínio, criar diálogos de afinidade, momentos especiais e estreitar laços entre pais e filhos, avós e netos, estamos realmente muito animados com a força orgânica e criativa dessa parceria”.
Melitta® no esporte: a Melitta® acredita e incentiva o esporte como um meio de reforçar seus principais valores de marca. Em 2017, a marca fechou uma parceria com o Manchester United e se tornou o café oficial do clube inglês. Além disso, desde 2019 Melitta® patrocina o time feminino de vôlei do Minas Tênis Clube, multicampeão da Superliga. Esse ano, anunciou parcerias com Caioba Soccer Camp, Podcast Benja Me Mucho, Denílson Show com Chico Garcia, CBV, o técnico da seleção feminina de Vôlei, José Roberto Guimarães, e os jornalistas Renata Heilborn e Alexandre Oliveira.
Para saber mais sobre essa e outras novidades de Melitta®, acesse @melittabrasil no Instagram.
Sobre a Melitta®
Multinacional alemã presente em mais de 100 países, a Melitta® é uma companhia que oferece aos consumidores produtos de qualidade para o preparo e o consumo de café. No Brasil, a marca Melitta® tem um portfólio completo para quem aprecia o melhor café fresquinho: cafés torrados e moídos, café em grãos, filtros de papel, acessórios para preparo de café, expresso em cápsulas, café solúvel e bebidas instantâneas. Além disso, detém as marcas Café Bom Jesus, Café Barão, Filtros Brigitta e Corsini. Fundada em 1908, em Dresden, por Melitta Bentz, criadora do primeiro filtro de papel para coar café, hoje a Melitta® tem no Brasil o 2º maior mercado. Melitta®, café fresquinho para sentir mais a vida. Para mais informações, visite www.melitta.com.br.
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Sobre a paiN Gaming
A paiN Gaming é uma equipe brasileira de esportes eletrônicos, fundada em 2010 como time de Dota 2 pelo ex-jogador profissional do título, Arthur “PAADA” Zarzur Curiati. Atualmente, a organização possui equipes que disputam League of Legends (LoL), Counter-Strike 2 (CS2) e Free Fire. A paiN é a única organização a vencer todos os campeonatos nacionais de League of Legends oficiais.
Temos 4 troféus de CBLOL (Campeonato Brasileiro de League of Legends), 1 de CBLOL Academy, 1 de Americas Challengers, a famosa “Libertadores do LoL” dos times Academy, e 3 de Ignis Cup, primeiro torneio inclusivo da publisher Riot Games no Brasil. Somos a única organização da América Latina a participar de campeonatos mundiais em cinco modalidades diferentes, League of Legends World Championship, The International, com Dota 2, CS (Counter-Strike) Major Championships, Clash Royale League e FFWS (Free Fire World Series).
Também foi a primeira organização da região a aderir o formato de Gaming House e Gaming Office, e pioneira mundial no programa de sócio-torcedor e torcidas organizadas dentro dos esportes eletrônicos. Além disso, a paiN Gaming foi responsável pela descoberta e construção de ídolos como Gabriel “FalleN” Toledo de Alcantara Sguario (Counter-Strike), Gabriel “Kami” Bohm dos Santos (League of Legends) e Felipe “brTT” Gonçalves da Rocha (League of Legends).
Nos quase 15 anos de história, a paiN ganhou números expressivos nas redes sociais e nos principais canais de transmissão do território de gaming e esports, resultado da legião de fãs apaixonados pela tradição que a organização carrega, e investiu em diversas modalidades. Hoje, a paiN Gaming é vista como uma das maiores organizações do mundo em volume de títulos, participações, número de torcedores e engajamento.
Sobre a 4B Sports
A 4B Sports é uma agência de marketing esportivo que atua no planejamento estratégico sob medida (tailormade), captação de patrocínios e ativações para marcas do segmento esportivo. Parceira oficial da multinacional Melitta® em suas ações esportivas no Brasil, a agência também é responsável por atuar com marcas como Mizuno, Confederação Brasileira de Ginástica (CBG), Samsonite e Comitê Olímpico Brasileiro (COB).
Pain. Foto: Divulgação/Montagem Pedro Zambarda/Drops de Jogos
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** Este texto não reflete, necessariamente, a opinião do Portal UAI.