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O site Catraca Livre, um dos maiores veículos online brasileiros, comemora dez anos de sucesso na comunicação com millennials. Com um novo posicionamento de marca, "Facilite sua vida", a Catraca apresenta uma nova liderança e a criação de projetos especiais, com o objetivo de resgatar uma comunicação democrática, humanizada e personalizada.
O veículo, que cresceu com os millennials, construiu sua história na comunicação brasileira com base no olhar dessa geração, e segue dialogando com o público, criando engajamento e entregando um conteúdo direcionado. "Diariamente, ajudamos nossos leitores a moldar essa nova relação com o mundo, no qual a experiência é mais importante que o consumo. A qualidade de vida é um pensamento que acompanha a escolha profissional. O acesso vale mais que a posse. A curadoria vale mais que a abundância", explica o novo diretor executivo Marcos Dimenstein, que entra para dar continuidade ao legado do pai, o jornalista Gilberto Dimenstein.
Com toda a experiência adquirida ao longo dos anos, a Catraca Livre comemora também a idealização de dois novos núcleos: um de projetos de impacto social para grandes marcas – por meio de storytelling e branded content – e um de inteligência batizado de Young Data, que servirá como fonte de dados sobre o comportamento da geração Millennial. "Sabemos que hoje em dia, é necessário construir um diálogo com empatia e compreender os propósitos do receptor. Nesses dez anos, construímos relações e crescemos junto com nossos leitores. Por isso, queremos nos tornar referência para marcas que desejam se comunicar com esse público tão exigente e engajado", conta Marcos.
A Catraca Livre surgiu em 2008, como um projeto estudantil sob orientação de Gilberto Dimenstein. O objetivo era mapear os eventos culturais gratuitos em São Paulo, após a constatação que alunos da região da Avenida Paulista não frequentavam espaços como o Museu de Arte de São Paulo (MASP) e o Itaú Cultural, desinteresse que poderia estar atingindo a população como um todo, talvez por falta de informação.
"Profissionalizamos um projeto que nasceu de forma espontânea e sem visão empresarial, e hoje temos uma marca de grande força junto ao público e ao mercado. Estamos em constante transformação e evolução para melhorar ainda mais a experiência do usuário, sem perder a identidade", finaliza Marcos.
Sobre o Catraca Livre
Criado em 2008 pelo jornalista Gilberto Dimenstein, a Catraca Livre tem a missão de facilitar a vida dos cidadãos por meio de dicas e conteúdos relacionados a todas as áreas da atividade humana, incluindo cultura, saúde, carreira, educação, tecnologia, gastronomia e turismo. A marca é referência na internet brasileira, com 18 milhões de leitores mensais e quase 9 milhões de seguidores no Facebook. Em 2017, ganhou o prêmio de melhor site no Digital Awards BR e, em 2018, tornou-se case na Universidade de Harvard.
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** Este texto não reflete, necessariamente, a opinião do Portal UAI.